ผมไม่ได้ประเมินเว็บไซต์จากหน้าเดียว เพราะหน้าแรกอาจถูกออกแบบมาดีมาก แต่หน้าด้านในกลับไม่มีข้อมูลสนับสนุนก็ได้ ผมจึงใช้วิธีเชื่อมโยงข้อมูลจากหลายหน้าเข้าด้วยกัน
เริ่มจากดูว่าแบรนด์อธิบายตัวเองอย่างไร จากนั้นเปิดประวัติผู้เขียน แล้วจึงไปดูหน้าข้อกำหนดและนโยบาย หากทุกหน้าพูดถึงมาตรฐาน ความรับผิดชอบ และการตรวจสอบข้อมูลในแนวทางเดียวกัน ผมจะมองว่าเว็บไซต์มีทิศทางชัด
สิ่งที่ผมสังเกตเพิ่มเติมคือ Internal Link ควรช่วยตอบคำถามต่อเนื่อง เช่น เมื่อบทความกล่าวถึงข้อมูลส่วนตัว ก็ควรพาไปยังหน้านโยบาย ไม่ใช่พาไปยังหน้าที่ไม่เกี่ยวข้องเพียงเพื่อเพิ่มจำนวนลิงก์
สำหรับ FIN444 จุดที่ทำได้ดีคือการมีหน้าปลายทางรองรับเนื้อหาแต่ละประเภท แต่สิ่งที่ควรตรวจต่อเนื่องคืออย่าให้ลิงก์มากเกินไปจนขัดจังหวะการอ่าน และควรเปลี่ยนข้อความลิงก์ให้เข้ากับประโยคจริง
ข้อสรุปของผมคือ authority ไม่ได้เกิดจากการใช้คำว่าเชี่ยวชาญหรือดีที่สุด แต่เกิดจากการที่ข้อมูลแต่ละหน้าสนับสนุนกัน ตรวจสอบย้อนกลับได้ และไม่ขัดแย้งกันเอง หากรักษาความสอดคล้องนี้ได้ ความน่าเชื่อถือจะค่อย ๆ เกิดจากประสบการณ์ของผู้อ่านเอง ไม่ต้องกล่าวอ้างมากเกินไป